Marketing lateral

Autori: Kotler, Philip&Fernando Trias de Bes

Editura: Codecs

Număr pagini: 223

Într-o economie de consum suprasaturată, cu produse omogene şi consumatori imuni la mesajele promoţionale, marketingul vertical tradiţional – întemeiat pe segmentarea pieţei şi proliferarea mărcilor – nu prea mai dă roade. Philip Kotler şi Fernando Trias de Bes ne prezintă un nou mod de abordare a oportunităţilor de piaţă, marketingul lateral, care ne furnizează o rută alternativî în generarea ideilor pentru piaţîă, ajutându-ne să inventăm produse cu totul noi, pentru un public mult mai larg. Cartea defineşte cadrul conceptual al marketingului lateral şi oferă un mare număr de exemple de produse noi, care au avut succes pe pieţe afectate de hiperconcurenţă, fiind concepute într-un proces creativ care scapă din limitele tradiţionale. Philip Kotler este profesor de marketing internaţional la Kellogg School of Management, din cadrul Universitatii Northwestern. Considerat părintele marketingului modern, Kotler este autorul unui mare număr de carti, printre care “Marketing de la A la Z” şi “10 Pacate capitale de marketing”, apărute şi la editura CODECS.

Pret de vanzare : 20 de lei